Медиаплан строго на апрель или акция на четыре дня — это задачи не для недельного бюджета. Разбираем, как работает бюджет на период и где в нём спрятаны лишние расходы.
Коротко
- Период — от 1 до 90 полных дней.
- Дневной лимит пересчитывается каждый день.
- Превышение дневного лимита — не больше 30%.
- Смена даты начала запускает новый период.
Для каких кампаний он нужен
Справка делит сценарии на длинные и короткие, и в обоих случаях речь о заранее известной сумме и дате.
| Сценарий | Пример из справки |
|---|---|
| Длинный период | Медиаплан рассчитан строго на апрель |
| Флайтовая кампания | Акция на 4 дня |
| Праздничные дни | Кампания на конкретные даты |
| «Прогрев» мероприятия | Событие с определённой датой |
| Проверка гипотез | Ограниченный бюджет на тест стратегий и креативов |
Последняя строка — недооценённый сценарий. Для теста креативов или стратегии важно, чтобы расход не вышел за рамки эксперимента и остановился сам. Недельный бюджет этого не даёт: он продолжает работать неделю за неделей, пока его не выключат руками. Про выбор между вариантами — в статье про недельный бюджет.
Как распределяются средства
Главное свойство сформулировано точно: стратегия «не может потратить больше, чем указанный бюджет, но может потратить меньше».
| Правило | Деталь |
|---|---|
| Верхняя граница | Заданная сумма на период |
| Расход по дням | Неравномерный |
| Недотрата | Возможна и нормальна |
| Расписание показов | Бюджет распределяется только на дни показов |
У неравномерности есть объяснение, а не просто констатация. Справка пишет: стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы и компенсировать это в оставшиеся — потому что активность пользователей распределена неравномерно и алгоритму нужно время на уточнение прогнозов. То есть ровный график расхода не является признаком правильной настройки.
И отдельная причина недотраты, которую часто принимают за сбой. Если бюджет на период задан с ограничением по цене конверсии, ДРР или цене клика, стратегия «в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя», и целевые ставки могут ограничить расход. Выбор здесь явный: либо выбранная сумма, либо заданная цена конверсии — одновременно оба условия система не гарантирует.
Период задаёт даты кампании
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Минимальный период | 1 полный день |
| Максимальный период | 90 полных дней |
| Что задаёт период | Даты начала и окончания кампании |
| В пакетной стратегии | Тоже задаёт даты входящих кампаний |
Формулировка «полных дней» означает конкретное ограничение: справка уточняет, что нельзя настроить кампанию «с сегодня по сегодня», но можно «с завтра по завтра». То есть запустить флайт на остаток текущего дня не получится — минимальная единица планирования начинается с завтрашней даты.
Третья и четвёртая строки важнее, чем кажутся. Период стратегии не живёт отдельно от кампании — он управляет её датами, в том числе если кампания входит в пакет. Значит, настройка бюджета здесь одновременно является настройкой срока жизни кампании, и менять её нужно с оглядкой на расписание проекта. Про пакеты — в статье про пакетные стратегии.
Как считается дневной лимит
Формула пересчитывается каждый день: «система оценивает остаток бюджета и умножает на долю текущего дня в оставшемся периоде. Расход на день не может быть превышен более чем на 30% дневного лимита».
| Шаг расчёта | Пример из справки |
|---|---|
| Период и бюджет | 10 дней, 10 000 рублей |
| Прошло дней и потрачено | 3 дня, 3000 рублей |
| Остаток | 7000 рублей на 7 дней |
| Доля текущего дня | 1/7 |
| Дневной лимит | 1000 рублей |
| Максимум с превышением | 1300 рублей |
Из этой формулы следует неочевидное свойство. Чем сильнее кампания недотратила в начале, тем выше становится дневной лимит ближе к концу периода: остаток делится на меньшее число дней. Поэтому резкий рост расхода в последние дни флайта — это заложенная механика, а не потеря контроля.
Минимальные суммы
| Ограничение | Значение |
|---|---|
| Минимум в день | 50 рублей |
| Минимум на период | Не менее 300 рублей |
| «Максимум конверсий» | Не меньше 10 × цена конверсии |
| «Максимум прибыли» | Не меньше 10 × маржа с конверсии в неделю |
И самое практичное требование для длинных периодов: если период больше недели, бюджета должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю. Это тот же порог обучения, что и в недельном бюджете, просто пересчитанный на период. Поэтому медиаплан на месяц с суммой, которой хватает на 15 конверсий, обучаться не будет. Про сам порог — в статье про обучение автостратегии.
Рестарт, продление и смена даты
Хорошая новость: причин рестарта здесь всего одна. «Для бюджета на период к рестарту приводит только изменение модели оплаты в первый день работы стратегии». Пример из справки: период 1–10 декабря с бюджетом 10 000 рублей, 1 декабря потрачено 500 рублей и модель оплаты изменена — общий расход за период может достичь 10 500 рублей.
| Действие | Последствие |
|---|---|
| Смена модели оплаты в первый день | Рестарт, бюджет доступен заново |
| Смена модели оплаты позже | Нужно установить новый период и бюджет |
| Смена даты начала периода | Считается новым периодным бюджетом |
| Опция «Продолжить показы» | Кампания работает до окончания бюджета |
Третья строка — ловушка при продлении кампании. Справка приводит пример: период 18–22 февраля с бюджетом 5000 рублей, 19 февраля потрачено 1500 и дату начала меняют на 19 февраля — сразу запускается новый период с той же суммой, и с середины 19 по конец 22 февраля может уйти ещё до 5000 рублей. Размер бюджета при этом не важен: достаточно сдвинуть дату начала.
И практическое замечание о продлении после окончания периода. Даты и бюджет можно актуализировать и использовать ту же кампанию дальше, но справка советует делать это своевременно — «чтобы кампания не останавливалась дольше, чем на сутки, и стратегия не начала терять накопленную статистику для обучения». То есть между флайтами лучше не оставлять паузу.
Частые вопросы
Чем бюджет на период отличается от недельного?
Он задаётся на конкретный срок и вместе с ним определяет даты начала и окончания кампании. Стратегия не может потратить больше указанной суммы, но может потратить меньше.
Какой период можно задать?
От 1 до 90 полных дней. Нельзя настроить кампанию с сегодня по сегодня, но можно с завтра по завтра.
Как считается максимальный расход в день?
Система оценивает остаток бюджета и умножает на долю текущего дня в оставшемся периоде. Полученный дневной лимит не может быть превышен более чем на 30%.
Какой минимальный бюджет на период?
50 рублей в день, но не менее 300 рублей. Если период больше недели, бюджета должно хватить на покупку не менее 10 конверсий каждую неделю.
Что будет, если изменить дату начала периода?
Это считается не рестартом, а выставлением нового периодного бюджета: сразу запускается новый период с указанной суммой, и прошлые траты не учитываются.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст