«Стратегия обучается» — ответ, который слышат все и который ничего не объясняет. Разбираем по справке, сколько данных нужно алгоритму, когда ждать результата и какие правки обнуляют прогресс.
Коротко
- Минимум конверсий — 10 в неделю, 70 для приложений.
- Результат оценивают через 7–14 дней.
- Пауза больше 7 дней перезапускает стратегию.
- Простой больше 28 дней сбрасывает статистику.
Что именно происходит при обучении
Справка описывает механику без метафор: стратегии, ориентированные на средние целевые значения, «используют машинное обучение, чтобы прогнозировать конверсионность и подбирать оптимальные ставки в аукционах. Точность прогноза зависит от количества накопленных данных».
| Что делает алгоритм | От чего зависит |
|---|---|
| Прогнозирует конверсионность | От объёма накопленных данных |
| Подбирает ставки в аукционах | От прогноза |
| Держит среднее значение | За календарную неделю, не за день |
Третья строка снимает половину претензий к автостратегиям. Справка пишет: стратегия «стремится выдержать среднее значение за календарную неделю, то есть в отдельные дни значение может быть выше или ниже установленного». Сравнивать заданную цену конверсии с дневной цифрой бессмысленно — смотреть нужно неделю. И отдельно: среднее целевое значение «это ориентир для алгоритма», а не гарантия. Если нужна именно фиксированная цена, справка советует модель оплаты за конверсии.
Сколько конверсий нужно
| Тип продвижения | Минимум конверсий |
|---|---|
| Сайт | 10 в неделю |
| Мобильные приложения | 70 в неделю |
Это тот порог, ниже которого разговор о тонкой настройке теряет смысл. Справка называет недостаток конверсий первой причиной отклонения от заданного значения: при 3–5 конверсиях в неделю алгоритму не на чем учиться, и менять настройки в надежде на улучшение бесполезно. Выход один — расширять источник конверсий: добавлять микроконверсии, укрупнять кампании или объединять их в пакет. Как это делается, разбираем в статье про пакетные стратегии.
Сколько ждать
| Горизонт | Что говорит справка |
|---|---|
| 7–14 дней | Рекомендуемый срок первой оценки результата |
| Несколько недель | «В большинстве случаев» нужно алгоритму, чтобы проявить себя |
| Дольше обычного | Если в кампании преимущественно низкочастотные запросы |
У третьей строки есть готовая рекомендация. Справка пишет: если вы используете преимущественно низкочастотные запросы, системе потребуется больше времени для предсказания вероятности кликов или конверсий, и чтобы помочь ей, стоит расширить список ключевых фраз. То есть ставка на узкие запросы замедляет обучение — это цена, а не дефект.
Что перезапускает стратегию
Перезапуск — это не пауза, а пересчёт. Справка формулирует так: изменение некоторых настроек «вызывает ее переобучение. Такой перезапуск всегда приводит к пересчету показателей, чтобы система могла построить новый прогноз».
| Перезапуск | Скорее дообучение |
|---|---|
| Смена стратегии | Изменение бюджета в несколько раз |
| Смена значения «Ограничение расхода» | Добавление или удаление региона |
| Полная смена целевых действий | Добавление или удаление одного действия |
| Смена модели оплаты | Добавление или удаление места показа |
| Смена места показа целиком | — |
| Пауза кампании больше 7 дней | — |
Последняя строка левой колонки — самая обидная. Остановить кампанию «на недельку» и спокойно вернуться не получится: после семи дней простоя стратегия перезапускается. Отдельно справка отмечает, что смена типа атрибуции или цели тоже потребует времени на обучение заново. Про то, как выбрать модель атрибуции, — в статье про модели атрибуции.
Когда статистика сбрасывается
Накопленный опыт не вечен и не равнозначен. Справка описывает это так: «Накопленная статистика учитывается с устареванием: новые данные имеют наибольший «вес». Если до перезапуска стратегия не работала более 28 календарных дней, ее статистика сбрасывается».
| Простой | Последствие |
|---|---|
| До 7 дней | Стратегия продолжает работу |
| Больше 7 дней | Перезапуск стратегии |
| Больше 28 календарных дней | Статистика сбрасывается, обучение останавливается |
Для сезонного бизнеса это ключевая цифра. Кампания, выключенная на межсезонье, возвращается к работе с нуля — и первые недели сезона уходят на обучение вместо продаж. Справка даёт на этот счёт единственный рецепт: чтобы перезапустить обучение, нужно возобновить показы. Практический вывод — лучше оставлять кампанию в работе на минимальном бюджете, чем выключать её на месяц. Про сезонность в контексте — в отдельной статье про сезонность в контексте.
Как помочь обучению
Продумать настройки до запуска
Частые правки мешают строить прогноз.
Снять лишние ограничения
Чем их меньше, тем эффективнее стратегия.
Задать недельный бюджет вместо максимальной ставки
Прямая рекомендация справки.
Расширить список ключевых фраз
Особенно если запросы низкочастотные.
Проверить доступность страниц перехода
Они должны работать большую часть времени.
Учесть распродажу заранее
Настройка «Сезонный рост конверсионности».
У третьего шага есть уточнение, которое легко пропустить: ориентироваться справка советует на средний недельный бюджет, потраченный за предыдущий месяц работы кампании — так прошлые показатели сравнимы с текущими.
Последний шаг работает только в одну сторону. «Сезонный рост конверсионности» позволяет предупредить систему о подъёме и указать ожидаемый рост CR в процентах, но указать снижение показателей невозможно. Настройка доступна для «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» с оплатой за клики, а в кампаниях с оплатой за конверсии её нет. И справка честно предупреждает: если уверенности в росте нет, настройка не даст эффекта и даже может ухудшить работу стратегии.
Отдельно стоит проверить корректировки ставок — они напрямую меняют целевое значение. Пример из справки: если задано 200 рублей за конверсию, а на группу стоит корректировка +50%, то для этой группы средняя цена конверсии — 300 рублей. Разбор самих корректировок — в статье про корректировки ставок.
Частые вопросы
Сколько конверсий нужно автостратегии для обучения?
Минимальное количество — 10 конверсий в неделю, для продвижения мобильных приложений — 70.
Через сколько дней оценивать результат автостратегии?
Справка рекомендует оценивать результат через 7–14 дней, а в большинстве случаев алгоритму нужно несколько недель, чтобы проявить себя.
Можно ли остановить кампанию на неделю без последствий?
Приостановка кампании более чем на 7 дней вызывает перезапуск стратегии. Если стратегия не работала более 28 календарных дней, её статистика сбрасывается.
Какие изменения вызывают перезапуск стратегии?
Смена стратегии, смена значения «Ограничение расхода», полная смена целевых действий, смена модели оплаты, смена места показа и пауза дольше 7 дней.
Почему цена конверсии отличается от заданной?
Среднее целевое значение — ориентир, который стратегия стремится выдержать за календарную неделю. На отклонение влияют нехватка конверсий, перезапуск, корректировки ставок и минимальный бюджет.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст