Автостратегия, которая перестала показываться, часто не сломалась, а защитилась: не нашла конверсий и опустила ставки. Минимальный бюджет — это нижний предел, ниже которого она не уйдёт.
Коротко
- Задаёт порог, ниже которого ставки не опускаются.
- Держит кампанию на ходу при поломке цели.
- Чем он выше, тем быстрее идёт обучение.
- Ноль не гарантирует соблюдения цены конверсии.
Какую проблему он решает
Справка описывает сценарий, который узнает каждый, кто вёл автостратегии: «Максимум конверсий» с оплатой за клики и «Максимум прибыли» могут временно не укладываться в ограничения — например, на старте кампании или если цель на сайте стала работать некорректно. «В таких ситуациях стратегии будут снижать ставки. Они могут опуститься до уровня, при котором кампания не сможет выигрывать аукционы и показов не будет».
| Причина | Что делает стратегия |
|---|---|
| Статистики недостаточно | Снижает ставки |
| Цель перестала передавать данные | Снижает ставки |
| Ставки упали слишком низко | Аукционы не выигрываются, показов нет |
Обратите внимание на причинно-следственную цепочку. Кампания останавливается не из-за сбоя системы, а из-за её корректной работы: нет данных о конверсиях — значит, нет оснований повышать ставку. Проблема в том, что без показов данные и не появятся. Минимальный бюджет разрывает этот замкнутый круг.
Как он работает
Определение из справки: минимальный бюджет — это «желаемый минимум расхода за календарную неделю или за выбранный период». Механика та же, что у недельного бюджета, но в обратную сторону: «для минимального бюджета в каждом аукционе вычисляются значения, ниже которых ставки не опустятся».
| Граница | Чем задаётся |
|---|---|
| Верхняя | Ставками недельного бюджета |
| Нижняя | Ставками минимального бюджета |
| Внутри коридора | Ставка зависит от вероятности конверсии |
Третья строка объясняет, почему это не «ставка по умолчанию». Стратегия продолжает работать как обычно: в аукционе с низкой вероятностью конверсии ставка может быть близка к нулю, а там, где конверсия вероятна, — высокой. Минимальный бюджет задаёт не саму ставку, а дно коридора, в котором она плавает.
Сценарий со сломанной целью
Это самый убедительный пример из справки, и он про реальную аварию. Настройки: минимальный бюджет 700 рублей, недельный 7000, средняя цена конверсии 100 рублей. Кампания работает стабильно и приносит 50–60 конверсий в неделю.
В воскресенье ломается цель на сайте
Данные по конверсиям перестают поступать в Директ.
Стратегия снижает ставки
До уровня минимального бюджета.
Всю неделю цель не работает
Но кампания не останавливается.
Расход за неделю — 700 рублей
Показы и полезные клики продолжаются.
В понедельник цель починили
Стратегия поднимает ставки.
За новую неделю — 6000 рублей
При той же цене конверсии 100 рублей.
Сравните с тем, что было бы без минимального бюджета: ставки упали бы до уровня, при котором показов нет, кампания встала бы и после починки цели ей потребовалось бы время на возврат. Здесь же стратегия «продолжает работать на ставках минимального бюджета и ждать момента, когда данные восстановятся». Семьсот рублей за неделю — это цена страховки от простоя. Про проверку целей — в статье про цели в Яндекс Метрике.
Сценарий на старте кампании
| Этап | Что происходит |
|---|---|
| Первые 3 дня | Работа на ставках минимального бюджета, расход 300 рублей |
| После первой статистики | Ставки растут до уровня цены конверсии 100 рублей |
| Остаток недели | Расход 3700 рублей |
| Итог недели | 4000 рублей и 40 конверсий |
Здесь видно, зачем нужен запас по минимальному бюджету. Первые дни кампания показывалась только за счёт нижнего порога — без него она могла бы вообще не стартовать. При этом недельный бюджет 7000 рублей не был выбран полностью, и это нормально: стратегия тратит столько, сколько нужно для заданной цены конверсии. Про сроки обучения — в статье про обучение автостратегии.
Какую сумму задавать
По умолчанию сумма рассчитывается алгоритмом на основе настроек стратегии: целевой цены конверсии, недельного бюджета или бюджета на период, ценности целей. Своё значение задавать можно, но справка предупреждает: «не занижайте бюджет слишком сильно. Это замедлит обучение на старте кампании».
| Минимальный бюджет выше | Минимальный бюджет ниже |
|---|---|
| Выше порог минимальных ставок | Ниже порог ставок |
| Больше трафика в режиме обучения | Меньше трафика, чем могла бы дать кампания |
| Обучение идёт быстрее | Обучение идёт медленнее |
| Больше расход без конверсий | Меньше расход, когда конверсий нет |
Это честный компромисс, а не «правильная настройка». Справка формулирует обе стороны прямо: повышать минимальный расход стоит тем, кто хочет активнее инвестировать в обучение стратегии. Если же приоритет — не тратить, когда конверсий нет, порог снижают и соглашаются на медленное обучение.
Что будет при нуле
Ноль не означает «никаких показов без конверсий». Справка предупреждает: «Если установить минимальный бюджет равный нулю, это не гарантирует, что стратегия с оплатой за клики обязательно будет укладываться в заданную среднюю стоимость конверсии, ДРР или маржи. Если данных недостаточно, стратегия может спрогнозировать минимальный уровень ставок выше нуля, и небольшая часть показов продолжится».
| Ожидание | Что на самом деле |
|---|---|
| Ноль = полная экономия | Небольшая часть показов может продолжиться |
| Ноль = гарантия цены конверсии | Гарантии нет |
| Нужна фиксированная цена | Это модель оплаты за конверсии |
И последняя деталь, которая объясняет расход меньше минимального. Если стратегия все семь дней проработает на минимальных ставках, она потратит минимальный недельный бюджет — но кампания может его и не израсходовать: при узких таргетингах показов будет мало, и сумма окажется меньше. То есть минимальный бюджет — это потолок снижения ставок, а не обязательство потратить.
Где искать настройку: она доступна в стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов — в блоке «Минимальный бюджет». Про сам недельный лимит — в статье про недельный бюджет.
Частые вопросы
Что такое минимальный бюджет в стратегии Директа?
Желаемый минимум расхода за календарную неделю или за выбранный период. Для него в каждом аукционе вычисляются значения, ниже которых ставки не опустятся.
Зачем нужен минимальный бюджет?
Чтобы ставки не упали до уровня, при котором кампания не выигрывает аукционы и показов нет. Это бывает на старте кампании и при сбое цели на сайте.
Что будет, если цель на сайте перестанет работать?
Стратегия снизит ставки до уровня минимального бюджета, но кампания не остановится: показы и клики продолжатся, пока данные не восстановятся.
Можно ли задать минимальный бюджет равным нулю?
Можно, но это не гарантирует соблюдения заданной цены конверсии или ДРР: при недостатке данных стратегия может спрогнозировать минимальный уровень ставок выше нуля.
Обязательно ли минимальный бюджет будет израсходован?
Нет. При узких таргетингах показов будет мало, и кампания использует меньшую сумму, чем минимальный бюджет.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст