Недельный бюджет 7000 рублей, а списалось 9000 — и это не ошибка системы. Разбираем по справке, как бюджет распределяется по дням, что такое рестарт трат и когда бюджет безопасно менять.
Коротко
- Неделя считается календарной, с понедельника по воскресенье.
- Максимум в день — 35%, 50% или 100% по расписанию.
- Рестарт трат вызывают три изменения, не любые.
- Остаток переносится, но не больше 30%.
Как распределяется бюджет
Неделя здесь календарная, а не скользящая: стратегия «стремится выдержать заданный недельный бюджет, распределяя средства на календарную неделю с понедельника по воскресенье».
| Правило | Деталь |
|---|---|
| Период | Понедельник — воскресенье |
| Распределение по дням | Неравномерное |
| Недельное ограничение | Не превышается |
| Исключение | Только рестарт бюджета |
Последняя строка — ключ ко всей статье. Справка формулирует прямо: «В рамках недели может потратиться больше средств только в случае рестарта бюджета». То есть перерасход всегда имеет причину в настройках, а не в алгоритме. Отдельно распределение зависит от расписания показов: если показы ограничены двумя днями в неделю, бюджет будет распределён только на два дня.
Сколько может уйти за один день
| Расписание показов | Максимум в день |
|---|---|
| 1 день | До 100% суммы бюджета |
| 2 дня | До 50% |
| 3 дня и более или без ограничений | До 35% |
Здесь два важных уточнения. Первое: расход считается по московскому времени, независимо от часового пояса кампании. Второе: проценты берутся не от недельного бюджета, а от суммы недельного бюджета и перенесённого с прошлой недели неиспользованного остатка. То есть при переносе остатка дневной потолок тоже выше. Про часовые пояса в отчётах — в статье про статистику по дням и часам.
Что такое рестарт трат
Это главная причина перерасхода, и список причин рестарта короткий. Справка перечисляет всего три изменения: изменение недельного бюджета, изменение модели оплаты и перенос даты начала кампании в будущее — в том числе когда после окончания кампании дату окончания сдвинули на более позднюю и кампания запустилась заново.
| Вызывает рестарт трат | Не влияет на траты |
|---|---|
| Изменение недельного бюджета | Включение после остановки |
| Изменение модели оплаты | Смена стратегии |
| Перенос даты начала в будущее | Смена типа ограничения |
| — | Изменение цены клика или конверсии |
Правая колонка снимает лишние страхи. Справка прямо пишет, что все остальные изменения на перезапуск трат не влияют — значит, правки ставок, ограничений и даже смена стратегии бюджет не обнуляют. Важно не путать рестарт трат с перезапуском обучения: это разные механизмы с разными причинами, про второй — в статье про обучение автостратегии.
Сколько может уйти при рестарте
| Ситуация | Возможный расход в день рестарта |
|---|---|
| Изменили бюджет, оплата за клики | 35% старого + 35% нового |
| Изменили бюджет, оплата за конверсии | До 100% старого + 100% нового |
| С конверсий перешли на клики | 100% до рестарта + 35% после |
| С кликов перешли на конверсии | 35% до рестарта + 100% после |
Пример из справки показывает механику целиком. В кампании указан бюджет 7000 рублей, с понедельника по четверг потратили 4000. В четверг бюджет меняют на 5000 — и с четверга по воскресенье может быть потрачено ещё до 5000 рублей. Прошлые 4000 в расчёт не идут, итог за календарную неделю складывается из старых трат и нового лимита.
Вторая строка таблицы объясняет самые громкие случаи перерасхода. При оплате за конверсии в день рестарта может быть списано 100% старого плюс 100% нового бюджета — если все конверсии придут в один день. Это предельный случай, но он заложен в правила, а не является сбоем.
Когда менять бюджет
Рекомендация справки однозначна: «Чтобы избежать перерасхода, корректируйте бюджет в начале календарной недели. Если изменить значение бюджета в середине недели, предыдущие траты учитываться не будут».
Планировать правку на понедельник
Прошлых трат в неделе ещё нет.
Считать итог за неделю, а не за день
Стратегия держит среднее по неделе.
Не менять бюджет часто
Каждое изменение — рестарт трат.
Для жёсткого лимита включить ограничение на общий счёт
К нему перенос остатка не применяется.
Третий шаг справка подчёркивает отдельно: «Не меняйте недельный бюджет слишком часто. Каждое изменение бюджета в стратегии приводит к рестарту трат, что может увеличивать перерасход». Привычка «подкручивать» бюджет каждые два дня — прямой способ потратить больше плана. Про ограничение расхода на уровне аккаунта — в статье про общий счёт в Директе.
Перенос неиспользованного остатка
В стратегиях с оплатой за клики недотрата не теряется. Справка описывает механику так: если за неделю кампания потратила меньше запланированного, стратегия использует остаток на следующей неделе, «но не более чем 30% от установленного недельного бюджета».
| Правило переноса | Деталь |
|---|---|
| Когда начинает работать | Со второй недели кампании |
| Размер переноса | Не более 30% недельного бюджета |
| Накопление | Остатки не накапливаются |
| Порядок расходования | Перенесённый остаток — в первую очередь |
| Максимум за неделю | До 130% установленного бюджета |
| Влияние на обучение | Ни переобучения, ни рестарта трат |
Строка про 130% выглядит как противоречие предыдущему разделу, но им не является. Бюджет не увеличивается: сверх плана тратятся только те деньги, которые не ушли на прошлой неделе, и накопительный расход за несколько недель не превысит сумму запланированного. Увидеть перенос можно в начале новой недели на странице «Кампании» в колонке «Бюджет и стратегия».
И отдельно — то, что важно для медиаплана с жёстким лимитом. К общему счёту аккаунта механика переноса не применяется: как только суммарные затраты достигнут установленного значения, показы в аккаунте будут приостановлены. Поэтому строгое ограничение на месяц задаётся на уровне аккаунта, а недельные бюджеты внутри оставляют алгоритму гибкость.
Частые вопросы
С какого дня считается недельный бюджет в Директе?
Бюджет распределяется на календарную неделю с понедельника по воскресенье.
Сколько может потратиться за один день?
Зависит от расписания показов: при расписании на 1 день — до 100% суммы, на 2 дня — до 50%, на 3 дня и более или без ограничений — до 35%. Расход считается по московскому времени.
Почему расход превысил недельный бюджет?
В рамках недели потратиться больше можно только при рестарте трат. Его вызывают изменение недельного бюджета, изменение модели оплаты и перенос даты начала кампании в будущее.
Когда лучше менять недельный бюджет?
В начале календарной недели. При изменении в середине недели предыдущие траты не учитываются, поэтому итог за неделю может превысить новую сумму.
Переносится ли неизрасходованный бюджет на следующую неделю?
В стратегиях с оплатой за клики — да, но не более 30% от установленного недельного бюджета. Остатки не накапливаются, расчёт начинается со второй недели работы кампании.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст