Кампания приносит конверсии по нужной цене и каждую неделю упирается в бюджет. Адаптация бюджета поднимает лимит автоматически — но только когда выполнены все три условия сразу.
Коротко
- Нужно израсходовать более 90% бюджета.
- CPA или ДРР не должны превышать целевое значение.
- Эффект накопительный, процент берётся от нового бюджета.
- Для пакетных стратегий недоступна.
Какую задачу решает
Ситуация описана в справке точно: «Если кампания приносит конверсии в рамках целевой цены или доли рекламных расходов, но упирается в ограничение бюджета, настройте его автоматическое увеличение. Это позволит не упускать дополнительные целевые действия и минимизировать необходимость ручных корректировок».
| Без адаптации | С адаптацией |
|---|---|
| Бюджет выбирается к середине недели | Лимит растёт автоматически |
| Конверсии по хорошей цене упускаются | Трафик докупается |
| Нужны ручные правки бюджета | Правок меньше |
Третья строка важна не только из-за экономии времени. Ручная правка недельного бюджета вызывает рестарт трат и может привести к перерасходу, а адаптация — нет: справка отдельно отмечает, что изменение бюджета через эту настройку «не приводит к перезапуску обучения стратегии и рестарту трат». То есть автоматический рост безопаснее ручного. Про сам рестарт — в статье про недельный бюджет.
Три условия роста
Условия проверяются по итогам предыдущей недели, и выполниться должны все три. Если хотя бы одно не соблюдено, бюджет на следующую неделю не увеличится.
| Условие | Что это значит |
|---|---|
| Израсходовано более 90% недельного бюджета | Кампания действительно упирается в лимит |
| CPA или ДРР не превышают целевое значение | Есть запас по эффективности |
| Не было изменений с перезапуском | Ни перезапуска стратегии, ни рестарта трат |
Третье условие объясняет, почему адаптация «не работает» у тех, кто активно ведёт кампании. Любая правка, вызывающая перезапуск стратегии или рестарт трат, обнуляет неделю для расчёта. Значит, если вы каждые пару дней меняете стратегию, модель оплаты или бюджет, условия не выполнятся никогда. Про то, какие именно правки это вызывают, — в статье про обучение автостратегии.
Как работает накопление
Эффект накопительный, и это главное свойство настройки: «Если на предыдущей неделе бюджет был увеличен и на следующей неделе выполняются условия для его адаптации, расчет размера бюджета на третью неделю будет на основе уже увеличенного значения».
| Неделя | Расход и CPA | Бюджет на следующую |
|---|---|---|
| Неделя 1 | 50 000 рублей, 110 конверсий, CPA 454 | 60 000 рублей |
| Неделя 2 | 60 000 рублей, 125 конверсий, CPA 480 | 72 000 рублей |
| Неделя 3 | 65 520 рублей, 130 конверсий, CPA 504 | 72 000 рублей |
Это пример из справки: исходный бюджет 50 000 рублей, целевой CPA 500 рублей, адаптация 20%. На третьей неделе условия не выполнены — кампания израсходовала более 90% бюджета, но запаса по стоимости конверсии не осталось: 504 рубля против целевых 500. Бюджет не растёт и остаётся на уровне 72 000.
Важно, что это не откат, а остановка. Справка формулирует так: адаптация «остановится на достигнутом уровне и продолжится только тогда, когда все условия снова будут выполнены». То есть достигнутый бюджет сохраняется, и при возврате CPA в норму рост продолжится с него.
Где настройка доступна
| Инструмент | Стратегия |
|---|---|
| Единая перфоманс-кампания | «Максимум конверсий», четыре вариации |
| Мастер кампаний | «Максимум целевых действий» |
В ЕПК вариации такие: оплата за клики с ограничением по средней цене конверсии, оплата за клики с ограничением по ДРР, оплата за конверсии с ограничением по цене конверсии, оплата за конверсии с ограничением по ДРР. В Мастере кампаний — цена целевого действия «Средняя за неделю» или «Фиксированная».
А вот где её нет — список, который стоит проверить до планирования. Адаптация недоступна для продвижения приложений и рекламы в мессенджерах, а также для пакетных стратегий. Последнее — существенное ограничение: если вы объединили кампании в пакет ради обучения, автоматического роста бюджета в нём не будет. Справка отмечает, что планирует добавить эту возможность, но на момент проверки её нет. Про пакеты — в статье про пакетные стратегии.
Как настроить и какой процент задать
Открыть блок «Стратегия»
Перейти к дополнительным настройкам.
Найти поле «Адаптация бюджета»
В Мастере кампаний — в блоке «Недельный бюджет».
Указать процент увеличения
Рекомендуемый старт — 10%.
Проверить размер прибавки
Она должна покрывать хотя бы одно целевое действие.
Четвёртый шаг — то требование, которое легко пропустить. Справка пишет: убедитесь, что значение «не менее стоимости одного целевого действия, указанного в настройках стратегии, чтобы кампания могла принести дополнительную конверсию». Логика простая: прибавка в 300 рублей при цене конверсии 2000 не даст ни одной дополнительной заявки, а условия адаптации при этом будут считаться выполненными каждую неделю.
Настроить адаптацию можно и без веб-интерфейса — она доступна в Директ Коммандере. Про работу с ним — в статье про Директ Коммандер.
Как убедиться, что сработало
| Где смотреть | Что увидите |
|---|---|
| Настройки стратегии | Сумма недельного бюджета обновится автоматически |
| История изменений | Запись об изменении суммы бюджета |
| Страница «Кампании» | Значок рядом с названием кампании |
Вторая строка делает настройку проверяемой задним числом, и это важно при работе с клиентским аккаунтом: рост бюджета виден в журнале, его не придётся объяснять «система сама». Про сам журнал — в статье про историю изменений в Директе.
И о чём стоит договориться до включения. Накопительный эффект означает, что при стабильно хорошем CPA бюджет растёт каждую неделю от уже увеличенной базы: 50 000 при адаптации 20% превращаются в 72 000 за две недели. Это работает на результат, но расход за месяц может заметно разойтись с медиапланом. Если сумма жёстко ограничена, лимит стоит задать на уровне аккаунта — про это в статье про общий счёт в Директе.
Частые вопросы
Что такое адаптация бюджета в Яндекс Директе?
Настройка автоматического увеличения недельного бюджета на заданный процент, если кампания приносит конверсии в рамках целевой цены, но упирается в ограничение бюджета.
При каких условиях бюджет увеличится?
Должны выполниться все три условия за предыдущую неделю: израсходовано более 90% бюджета, фактический CPA или ДРР не превышают целевое значение, и в кампании не было изменений, приводящих к перезапуску стратегии или рестарту трат.
Накапливается ли увеличение бюджета?
Да. Если условия выполняются несколько недель подряд, расчёт идёт от уже увеличенного значения.
Что будет, если CPA превысит целевой?
Адаптация остановится на достигнутом уровне и продолжится только тогда, когда все условия снова будут выполнены. Достигнутый бюджет при этом сохраняется.
Где адаптация бюджета недоступна?
Для продвижения приложений, рекламы в мессенджерах и для пакетных стратегий.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст