«Эту кампанию прижать, той добавить» — задача, у которой в Директе четыре решения с разной ценой. Разбираем, какой способ когда уместен и где каждый из них не работает.
Коротко
- Ручная правка вызывает рестарт трат.
- Пакет делит бюджет по эффективности сам.
- Перенос остатка работает только внутри кампании.
- Жёсткий лимит задаётся на уровне аккаунта.
Ручная правка: почему она дороже всего
Самый очевидный путь — поправить недельный бюджет в двух кампаниях — имеет скрытую стоимость. Изменение недельного бюджета вызывает рестарт трат: предыдущие траты недели не учитываются, и расход за календарную неделю складывается из старых трат и нового лимита.
| Что происходит | Следствие |
|---|---|
| Рестарт трат в обеих кампаниях | Перерасход возможен в каждой |
| Правка в середине недели | Прошлые траты не учитываются |
| Частые правки | Перерасход накапливается |
Поэтому у ручного способа есть два правила, снижающих цену. Первое: править бюджет в начале календарной недели. Второе: не делать это часто — справка прямо предупреждает, что каждое изменение бюджета приводит к рестарту трат и может увеличивать перерасход. Механику разбираем подробно в статье про недельный бюджет.
Пакетная стратегия: система делит сама
Если задача — не разовый перенос, а постоянное перетекание бюджета в сильные кампании, это делает пакетная стратегия. Принцип один: «Бюджет в пакетной стратегии будет распределяться между кампаниями в зависимости от их эффективности».
| Плюс | Ограничение |
|---|---|
| Один бюджет на несколько кампаний | Только кампании одного типа |
| Конверсии суммируются для обучения | До 100 кампаний в пакете |
| Деньги идут в эффективные кампании | Слабая кампания может недополучить |
| Ручных правок не нужно | Адаптация бюджета в пакете недоступна |
Третья строка правой колонки — та, из-за которой пакет подходит не всем. Распределение по эффективности означает, что бюджет уйдёт туда, где конверсии дешевле. Если среди кампаний есть стратегически важное направление с дорогой конверсией, оно останется без показов — и это заложенная логика, а не сбой. Пакет уместен, когда кампании сопоставимы по ценности результата. Подробно — в статье про пакетные стратегии.
Перенос остатка: внутри одной кампании
Этот механизм часто принимают за перераспределение между кампаниями, но он работает иначе. В стратегиях с оплатой за клики недотраченный бюджет переносится на следующую неделю той же кампании — не другой.
| Правило | Значение |
|---|---|
| Куда переносится | На следующую неделю той же кампании |
| Сколько | Не более 30% недельного бюджета |
| С какой недели | Со второй недели работы кампании |
| Накопление | Остатки не накапливаются |
| Влияние на обучение | Ни переобучения, ни рестарта трат |
Для задачи «перебросить между кампаниями» это не инструмент, но знать о нём нужно. Если кампания регулярно недотрачивает, часть суммы вернётся к ней же на следующей неделе — и урезать её бюджет «потому что всё равно не тратит» значит одновременно урезать и этот запас. Прежде чем забирать деньги, стоит посмотреть колонку «Бюджет и стратегия» на странице «Кампании»: перенос в ней виден.
Лимит на уровне аккаунта
Когда общая сумма жёстко ограничена, перераспределение между кампаниями лучше не настраивать вообще. Справка предлагает другой подход: ограничение на общий счёт аккаунта совместно с недельными бюджетами в кампаниях.
| Уровень | Что делает |
|---|---|
| Недельные бюджеты кампаний | Дают алгоритмам гибкость внутри недели |
| Общий счёт аккаунта | Контролирует суммарный расход |
| Достижение лимита аккаунта | Показы приостанавливаются |
Важное свойство этого уровня: механика переноса остатка к общему счёту не применяется. Как только суммарные затраты достигнут установленного значения, показы в аккаунте будут приостановлены — без запасов и переносов. Именно поэтому жёсткий месячный лимит задают здесь, а не в кампаниях. Про настройки счёта — в статье про общий счёт в Директе.
Когда бюджет нужно не перебросить, а добавить
Часто за «перераспределением» стоит другая задача: одна кампания даёт конверсии по хорошей цене и упирается в лимит, и бюджет хотят забрать у слабой. Но если сумма не ограничена жёстко, правильнее не забирать, а добавить — автоматически.
| Способ | Когда подходит |
|---|---|
| Адаптация бюджета | CPA или ДРР в пределах целевого |
| Перенос вручную | Общая сумма жёстко ограничена |
| Пакетная стратегия | Кампании сопоставимы по ценности |
У адаптации есть преимущество перед ручной правкой, которое легко недооценить: изменение бюджета этой настройкой не приводит к перезапуску обучения стратегии и рестарту трат. То есть автоматический рост обходится дешевле, чем та же сумма, вписанная руками. Ограничения тоже есть — настройка недоступна для пакетных стратегий, продвижения приложений и рекламы в мессенджерах. Подробно — в статье про адаптацию бюджета.
Как выбрать способ
Понять, ограничена ли общая сумма
Если да — лимит на аккаунт плюс недельные бюджеты.
Проверить, сопоставимы ли кампании
Если да — пакетная стратегия.
Посмотреть CPA кампании-получателя
Если в норме — адаптация бюджета.
Если нужен разовый перенос — править в понедельник
И не больше чем на треть.
Оценивать по следующей полной неделе
Раньше выводы делать не на чем.
Четвёртый шаг опирается на рекомендацию из чек-листа Директа по продвижению приложений, но она разумна и для сайтов: «Бюджет на продвижение и стоимость конверсии за один раз изменяются максимум на 30%», а изменения вносятся не чаще чем раз в 2–3 дня. Резкая правка сбивает прогноз, и кампания какое-то время работает хуже, чем до вмешательства.
И главный вывод, который экономит и деньги, и нервы. Ручное перераспределение — не бесплатная операция: оно всегда сопровождается рестартом трат, а значит, риском перерасхода в обеих кампаниях сразу. Если перебрасывать бюджет приходится регулярно, это признак того, что структуру аккаунта нужно менять — объединять кампании в пакет или задавать лимит на уровне аккаунта, а не перекладывать суммы вручную каждую неделю.
Частые вопросы
Можно ли перенести бюджет из одной кампании в другую?
Напрямую — нет, суммы задаются в каждой кампании отдельно. Перебросить бюджет можно ручной правкой, объединением кампаний в пакетную стратегию или ограничением расхода на уровне аккаунта.
Почему после правки бюджета расход вырос сильнее ожидаемого?
Изменение недельного бюджета вызывает рестарт трат: предыдущие траты недели не учитываются, и расход за календарную неделю складывается из старых трат и нового лимита.
Как настроить автоматическое перераспределение?
Через пакетную стратегию: бюджет в ней распределяется между кампаниями в зависимости от их эффективности. Объединять можно только кампании одного типа.
Переносится ли неизрасходованный бюджет в другую кампанию?
Нет. Перенос остатка работает внутри одной кампании: до 30% недельного бюджета переходит на её следующую неделю.
Как задать жёсткий лимит на все кампании?
Ограничением расхода на общий счёт аккаунта. Механика переноса остатка к нему не применяется: при достижении суммы показы приостанавливаются.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст