«Это площадка пропустила» — аргумент, который закон не рассматривает. Разбираем, как статья 38 распределяет ответственность между участниками.
Коротко
- Ответственность распределена по перечням норм.
- За достоверность отвечает рекламодатель.
- За запрещённые объекты — обе стороны.
- Суд может обязать дать контррекламу.
Какие виды ответственности названы
| Часть статьи 38 | Содержание |
|---|---|
| Часть 1 | Ответственность по гражданскому законодательству |
| Часть 4 | Ответственность по законодательству об административных правонарушениях |
| Часть 5 | За умышленное нарушение федеральными законами могут быть установлены иные меры |
Конкретные размеры административных штрафов установлены не этим законом, а Кодексом об административных правонарушениях, поэтому в статье их нет. Здесь разбирается только то, что написано в законе о рекламе: кто за какие нормы отвечает.
С чем можно обратиться в суд
Часть 2 перечисляет виды исков прямо: лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в суд или арбитражный суд, «в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе)».
| Иск | Деталь |
|---|---|
| Возмещение убытков | Включая упущенную выгоду |
| Возмещение вреда здоровью и имуществу | Физических и юридических лиц |
| Компенсация морального вреда | Названа отдельно |
| Публичное опровержение | Контрреклама |
Контрреклама
Часть 3 описывает отдельный механизм, о котором редко знают. При установлении антимонопольным органом факта распространения недостоверной рекламы и выдаче предписания орган вправе обратиться в суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы «за счет рекламодателя». При этом суд «определяет форму, место и сроки размещения такого опровержения».
| Элемент | Кто решает |
|---|---|
| Факт недостоверной рекламы | Антимонопольный орган |
| Обращение в суд | Антимонопольный орган |
| Форма, место и сроки опровержения | Суд |
| Расходы | За счёт рекламодателя |
Последняя строка делает этот механизм дороже штрафа. Опровержение размещается за счёт рекламодателя, а форму и место определяет суд, а не он сам.
Как распределены нормы
| Участник | За что отвечает |
|---|---|
| Рекламодатель | Части 2-8 статьи 5, статьи 6-9 и ряд тематических статей |
| Рекламораспространитель | Статьи 7-9, часть норм статьи 5 и ряд других |
| Оператор рекламной системы | Отдельные части статьи 10 |
| Владелец сервиса объявлений и агрегатора | Отдельные части статьи 10 |
Ключевое: за достоверность рекламы отвечает рекламодатель. Части 2-8 статьи 5 — это и недобросовестность, и недостоверность, и отсутствие существенной информации — входят в перечень рекламодателя. Площадка отвечает за свой перечень, и он другой. Поэтому «нас пропустила модерация» не переносит ответственность за достоверность на систему.
Где ответственность пересекается
| Нормы | Кто отвечает |
|---|---|
| Статья 7: запрещённые объекты | И рекламодатель, и распространитель |
| Статья 8: реклама товаров при дистанционной продаже | И тот и другой |
| Статья 9: стимулирующие мероприятия | И тот и другой |
Пересечение объясняет поведение площадок. Рекламная система отвечает за те же статьи 7-9, что и вы, — поэтому она проверяет документы на тематику и состав сведений об акциях. Это не избыточная строгость, а её собственная ответственность. Про перечень запрещённых объектов — в статье про то, что запрещено рекламировать.
Что из этого следует на практике
Не рассчитывать на модерацию
Она отвечает за свой перечень норм.
Хранить подтверждения утверждений
Достоверность — зона рекламодателя.
Держать документы по тематике
Их спросят обе стороны.
Фиксировать условия акций
Статья 9 в перечнях обоих.
Снимать устаревшие объявления
Сведения перестают быть верными.
Спорное согласовывать с юристом
Квалификация — его работа.
Второй шаг — самый практичный вывод из статьи 38. Если утверждение в рекламе проверяемое, подтверждение должно существовать у вас, а не у площадки: отвечать за достоверность будете вы. Какие утверждения считаются проверяемыми — в статье про недостоверную рекламу.
Частые вопросы
Кто отвечает за недостоверную рекламу?
Рекламодатель: части 2-8 статьи 5, куда входят недобросовестность, недостоверность и отсутствие существенной информации, включены в его перечень по статье 38.
Снимает ли ответственность то, что реклама прошла модерацию?
Нет. Рекламораспространитель отвечает за свой перечень норм, и он не совпадает с перечнем рекламодателя.
За что отвечают обе стороны?
Перечни пересекаются, в частности по статьям 7-9: запрещённые объекты рекламирования и реклама стимулирующих мероприятий.
Что такое контрреклама?
Публичное опровержение недостоверной рекламы. Антимонопольный орган вправе обратиться в суд с таким иском к рекламодателю, опровержение размещается за его счёт, а форму, место и сроки определяет суд.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
