Статья 7 закона о рекламе перечисляет объекты, реклама которых не допускается. Разбираем перечень и показываем, какие запреты абсолютные, а какие связаны с документами.
Коротко
- Перечень закрытый и короткий.
- Часть запретов снимается документами.
- Табак и никотин запрещены полностью.
- У площадок список шире.
Безусловные запреты
| Объект | Пункт статьи 7 |
|---|---|
| Товары, производство или реализация которых запрещены | Пункт 1 |
| Наркотические средства, психотропные вещества и прекурсоры | Пункт 2 |
| Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехники | Пункт 3 |
| Органы и ткани человека как объекты купли-продажи | Пункт 4 |
| Табак, никотинсодержащая продукция, кальяны, курительные принадлежности | Пункт 8 |
| Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности | Пункт 9 |
| Услуги по написанию выпускных квалификационных работ | Пункт 10 |
Пятая строка шире, чем кажется. Запрет охватывает не только сигареты, но и никотинсодержащую продукцию, курительные принадлежности — включая трубки, сигаретную бумагу, зажигалки, — устройства для потребления никотинсодержащей продукции и кальяны.
Запреты, связанные с документами
Это половина перечня, и устроена она иначе. Запрещена не реклама товара как такового, а реклама товара без необходимых документов: пункт 5 — товаров, подлежащих государственной регистрации, при её отсутствии; пункт 6 — товаров, подлежащих обязательной сертификации или подтверждению соответствия техническим регламентам, при их отсутствии; пункт 7 — товаров, на производство или реализацию которых требуются лицензии или иные специальные разрешения, при их отсутствии.
| Основание | Что снимает запрет |
|---|---|
| Нет государственной регистрации | Регистрация |
| Нет сертификации или подтверждения соответствия | Сертификат или декларация |
| Нет лицензии или специального разрешения | Лицензия, разрешение |
Отсюда понятно, почему рекламные системы запрашивают документы по ряду тематик. Площадка проверяет ровно то, что проверяет закон: есть ли у вас основание рекламировать этот товар. Какие документы запрашивает модерация — в статье про документы для модерации.
Отдельный случай: услуги по оценке соответствия
Пункт 6 содержит дополнительное условие, которое легко пропустить. Не допускается реклама работ или услуг по оценке соответствия, включая приём и рассмотрение документов, если они оказываются лицами без аккредитации в национальной системе аккредитации, либо аккредитованными лицами, но без указания наименования юридического лица или фамилии предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре.
| Условие | Что требуется в рекламе |
|---|---|
| Аккредитация | Должна быть |
| Наименование или ФИО | Указывается |
| Номер записи об аккредитации | Указывается |
Это редкий случай, когда закон прямо требует указать реквизит в самой рекламе. Для сертификационных центров это означает, что номер записи в реестре должен быть в объявлении, а не только на сайте.
Чем список площадок отличается
| Уровень | Характер перечня |
|---|---|
| Закон | Закрытый перечень объектов |
| Правила площадки | Шире: плюс рекламная политика |
Разница принципиальна для планирования. Площадка может не принять рекламу товара, который закон не запрещает: её правила включают не только законодательные ограничения, но и собственную рекламную политику. Поэтому проверка по статье 7 не заменяет проверку по правилам системы. Про ограничения площадки — в статье про запрещённые тематики в Директе.
Что рядом, но не в этой статье
| Тематика | Где регулируется |
|---|---|
| Алкоголь | Отдельная статья с ограничениями |
| Лекарственные средства и медуслуги | Отдельные статьи |
| Биологически активные добавки | Отдельная статья |
| Оружие | Отдельная статья |
| Игры и пари, основанные на риске | Отдельная статья |
| Финансовые услуги | Отдельная статья |
Эти тематики не запрещены полностью — для них установлены условия. Их отсутствие в статье 7 не означает свободы: требования к такой рекламе просто находятся в других статьях закона. Проверять нужно обе части.
Как проверить свой объект рекламирования
Сверить с перечнем статьи 7
Входит ли объект прямо.
Проверить необходимость документов
Регистрация, сертификация, лицензия.
Собрать документы заранее
До запуска, а не после отказа.
Найти тематические статьи
Если товар особый.
Проверить правила площадки
Их перечень шире.
Спорное отдать юристу
Квалификация — его работа.
Второй шаг решает большинство случаев. Для обычного бизнеса вопрос почти всегда не в том, запрещён ли товар, а в том, есть ли документы, которые требуются для его продвижения. Общая рамка требований — в статье про закон о рекламе.
Частые вопросы
Что прямо запрещено рекламировать?
Товары, производство или реализация которых запрещены; наркотические и психотропные вещества; взрывчатые вещества, кроме пиротехники; органы и ткани человека; табак и никотинсодержащую продукцию; услуги по искусственному прерыванию беременности; услуги по написанию выпускных квалификационных работ.
Можно ли рекламировать товар без сертификата?
Нет, если товар подлежит обязательной сертификации или иному подтверждению соответствия: реклама при их отсутствии не допускается.
Запрещена ли реклама алкоголя и лекарств этой статьёй?
Нет, для них установлены условия в отдельных статьях закона, а не полный запрет.
Почему площадка не принимает рекламу товара, не названного в законе?
У рекламных систем свои правила: кроме законодательных ограничений в них входит собственная рекламная политика.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
