Конкурс с покупкой, розыгрыш среди клиентов, акция «собери и выиграй» — всё это разные категории с разными требованиями. Разбираем, где граница и что её переводит.
Коротко
- Стимулирующие мероприятия документов не требуют.
- Товар должен оставаться у участника.
- Слово «лотерея» меняет правила проверки.
- Для лотереи нужны документы с подписью министерства.
Что такое стимулирующее мероприятие
Определение в справке взято из закона и довольно узкое: «стимулирующее мероприятие — это конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия в котором является приобретение определенного товара».
| Признак | Деталь |
|---|---|
| Форма | Конкурс, игра или подобное мероприятие |
| Условие участия | Приобретение определённого товара |
| Что можно продвигать | Акции, конкурсы, мероприятия рекламного характера |
| Документы | Не требуются |
Последняя строка — главная практическая новость. Для стимулирующих мероприятий специальные документы не нужны, то есть обычная акция «купи и участвуй в розыгрыше» запускается без сбора бумаг. Но это верно только пока мероприятие остаётся в своей категории — а перевести его в другую легко.
Условие, которое превращает акцию в азартную игру
Это самое важное правило во всей теме, и оно сформулировано через судьбу товара. Справка пишет: «Продвигаемое мероприятие не должно подразумевать риск. В частности, товар, который покупатель приобретает для участия в стимулирующем мероприятии, должен оставаться у него. В противном случае мероприятие считается азартной игрой и объявление не будет принято».
| Механика | Категория |
|---|---|
| Купил товар, участвует в розыгрыше, товар остался | Стимулирующее мероприятие |
| Внёс плату за участие, товара нет | Признаки азартной игры |
| Купил «билет» или «попытку» | Риск: товара у участника не остаётся |
Проверка простая: что остаётся у человека, если он не выиграл. Если товар — мероприятие стимулирующее. Если ничего — это уже риск, и объявление не примут. Это отсекает механики вроде «купи попытку открыть кейс» и «оплати участие в розыгрыше» — они не проходят модерацию независимо от формулировок.
Почему слово «лотерея» меняет всё
Категория определяется не сутью механики, а позиционированием. Справка указывает прямо: «Если стимулирующее мероприятие позиционируется как лотерея, проверка проходит по правилам раздела Лотереи». А там требования принципиально другие.
| Как называете | Что потребуется |
|---|---|
| Акция, конкурс, розыгрыш | Документы не нужны |
| Лотерея | Полный пакет документов по лотереям |
Отсюда конкретная рекомендация по текстам: если вы проводите обычную акцию, слово «лотерея» в объявлении употреблять не стоит — оно переводит проверку в категорию, где нужны решение правительства и контракт с подписью министерства. Называйте механику конкурсом, акцией или розыгрышем среди покупателей.
Документы для настоящей лотереи
Если вы действительно проводите лотерею, набор документов такой:
| Документ | Деталь |
|---|---|
| Решение Правительства РФ о проведении лотереи | Копия |
| Контракт организатора на проведение лотерей | Подписан Минфином или Минспортом |
| Условия проведения лотереи | Подписаны тем же органом |
И три требования к содержанию этих документов, из-за которых пакет возвращают. Они должны содержать название лотереи, срок её проведения — не истекший на момент размещения объявления, — а также сведения об организаторе и операторе, совпадающие во всех документах. Если контракт и условия датированы ранее 2013 года, они могут быть подписаны другим государственным органом.
Отдельное требование к текстам объявлений о лотереях: они не должны содержать указаний на азартные игры и игровые автоматы и не должны позиционировать лотерею как альтернативу игровым автоматам. То есть сравнение «лучше, чем автоматы» запрещено прямо.
Лотереи и азартные игры — разные категории
Это стоит знать, потому что их часто путают. Справка снимает вопрос одной фразой: «Согласно закону «О рекламе» лотереи и стимулирующие мероприятия не относятся к азартным играм, которые продвигаются с ограничениями».
| Категория | Статус |
|---|---|
| Стимулирующие мероприятия | Можно, без документов |
| Лотереи | Можно, с документами |
| Азартные игры, казино, игровые автоматы | Запрещены к продвижению |
Последняя строка — из списка запрещённого, и формулировка там широкая: казино, зал игровых автоматов, азартные игры, «в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх». То есть призы товарами не выводят механику из категории азартных игр, если в ней есть риск. Про запрещённые категории — в статье про что запрещено рекламировать.
Чек-лист перед запуском акции
Проверить, что остаётся у участника
Товар должен оставаться при любом исходе.
Убрать слово «лотерея» из текстов
Если это не лотерея по документам.
Убрать сравнения с автоматами
Запрещено прямо.
Проверить условия акции на сайте
Они должны быть доступны.
Сверить обещанную выгоду со страницей
Скидка должна быть указана явно.
Последние два шага — не про лотереи, а про общие требования к акциям, и они дают больше отклонений, чем сама категория. Условия акции должны быть доступны пользователю, а обещанная в объявлении скидка — явно указана на странице перехода. Подробно разбираем в статьях про недостоверные сведения о скидках и рекламу со скидками и акциями. А про то, как оформить акцию дополнением к объявлению, — в статье про промоакцию в объявлении.
Частые вопросы
Нужны ли документы для рекламы акции или конкурса?
Нет. Для стимулирующих мероприятий — акций, конкурсов, мероприятий рекламного характера — специальные документы не требуются.
Что такое стимулирующее мероприятие по закону?
Конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия в котором является приобретение определённого товара.
Когда акция считается азартной игрой?
Если мероприятие подразумевает риск. В частности, товар, приобретённый для участия, должен оставаться у покупателя — иначе мероприятие считается азартной игрой и объявление не примут.
Можно ли называть акцию лотереей?
Если мероприятие позиционируется как лотерея, проверка идёт по правилам лотерей, а там нужен пакет документов с решением правительства и контрактом, подписанным Минфином или Минспортом.
Какие документы нужны для рекламы лотереи?
Копия решения Правительства РФ о проведении лотереи, копия контракта организатора и копия условий проведения, подписанные Министерством финансов или Министерством спорта. Срок проведения не должен быть истекшим, а сведения об организаторе и операторе должны совпадать во всех документах.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
