Промоакция — это дополнение к объявлению с меткой или подложкой. Разбираем, где она действительно показывается, какие поля обязательны и какие лимиты легко не заметить.
Коротко
- Шесть типов: от скидки до рассрочки 0%.
- Описание — от 3 до 45 символов с типом и промокодом.
- Промокод — не больше 16 символов.
- Одна промоакция на кампанию плюс по одной на группу.
Что это за дополнение
Промоакция — это краткое описание акции рядом с объявлением, которое выделяется меткой или подложкой. Задаётся она при создании или редактировании Единой перфоманс-кампании, в блоке дополнительных элементов объявления.
| Свойство | Деталь |
|---|---|
| Как выглядит | Метка или подложка у объявления |
| Где настраивается | Дополнительные элементы объявления |
| Источник | Новая акция или готовая из библиотеки |
| Страница перехода | Клик может вести на другую страницу |
Последняя строка — редко используемая возможность. Справка отмечает: клик по промоакции может вести на страницу, отличную от страницы в объявлении. То есть под акцию можно сделать отдельную посадочную, не меняя основную ссылку объявления.
Где она показывается
Это главное, что стоит знать до того, как вы пообещаете клиенту «акцию в объявлениях». Показ промоакции не гарантирован: на поиске объявление дополняется ею, если занимает первое место в блоке Премиум-показы, возможен также показ в специальном трафарете. В сетях решение принимает алгоритм Smart Design.
| Площадка | Условие показа |
|---|---|
| Поиск | Первое место в блоке Премиум-показы |
| Поиск, особые форматы | Специальный трафарет |
| РСЯ | Решает алгоритм Smart Design |
Отсюда понятно, почему у одних акция видна, а у других нет. Промоакция усиливает позицию, которую вы уже занимаете, но не создаёт её: при слабых позициях на поиске дополнение просто не будет показано. Яндекс приводит свои данные: «По нашим исследованиям, CTR объявлений с акциями выше на 30%, чем без них» — это заявление самого Яндекса, и относится оно к объявлениям, которые до акции уже выходили в верхний блок.
Шесть типов акций
| Тип акции | Когда уместен |
|---|---|
| Скидка | Снижение цены в процентах или валюте |
| Выгода | Экономия без прямой скидки на товар |
| Кешбэк | Возврат части суммы |
| Подарок | Дополнение к покупке |
| Бесплатно | Бесплатная часть предложения |
| Рассрочка 0% | Условия оплаты |
Тип выбирается из списка, а не пишется словами, и он влияет на лимит описания: текст типа входит в те же 45 символов. Поэтому длинный тип вроде «Рассрочка 0%» оставляет под описание заметно меньше места, чем «Скидка».
Поля и лимиты
| Поле | Ограничение |
|---|---|
| Размер акции | Целое число больше 0: до 100 для процентов, до 1 000 000 для валюты |
| Промокод | Не более 16 символов |
| Описание акции | От 3 до 45 символов, включая тип и промокод |
| Период действия | Из календаря или вручную в формате ДД.ММ.ГГГГ |
Третья строка — та, на которой чаще всего спотыкаются. В 45 символов входит не только ваш текст, но и выбранный тип акции, и промокод. То есть при длинном промокоде на само описание остаётся несколько слов, и формулировку приходится сокращать. Размер акции и описание — обязательные поля, период действия — нет.
Сколько промоакций можно задать
| Уровень | Сколько промоакций |
|---|---|
| Кампания | Одна |
| Группа объявлений | По одной на каждую группу |
Эта пара правил задаёт всю логику планирования. Разные акции в одной кампании возможны только через группы: кампании достаётся общая акция, а группам — свои, по одной. Если акций больше, чем групп, придётся либо дробить структуру, либо разносить акции по кампаниям. Про общую логику работы с полями объявления — в статье про лимиты символов в объявлении.
Что проверить до запуска
Проверить скидку на странице
Требования Яндекса обязывают указать её явно.
Сверить размер и условия
Цифра в объявлении и на сайте должны совпадать.
Задать период действия
Поле необязательное, но защищает от просроченной акции.
Уложиться в 45 символов
Считая тип акции и промокод.
Решить, куда ведёт клик
Можно сделать отдельную страницу.
Проверить требования закона
Условия акции должны быть доступны.
Первые два шага — не формальность, а основание для отклонения. Требования Яндекса предусматривают отклонение объявлений, если обещанной скидки нет на странице перехода. Подробно разбираем это в статьях про недостоверные сведения о скидках и требования к целевой странице. Что требует от акций закон о рекламе — в статье про рекламу со скидками и акциями.
Частые вопросы
Где показывается промоакция в объявлении?
На поиске объявление дополняется промоакцией, если занимает первое место в блоке Премиум-показы, также возможен показ в специальном трафарете. В РСЯ решение принимает алгоритм Smart Design.
Какие бывают типы промоакций?
Скидка, Выгода, Кешбэк, Подарок, Бесплатно и Рассрочка 0%.
Сколько символов можно написать в описании акции?
От 3 до 45 символов, причём в этот лимит входит текст из разделов «Тип акции» и «Промокод».
Сколько промоакций можно задать в кампании?
Для одной кампании — только одну, при этом в её группах можно настроить другие, по одной на группу.
Может ли клик по промоакции вести на отдельную страницу?
Да. Справка отмечает, что клик по промоакции может вести на страницу, отличную от страницы в объявлении.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст