Форматы объявлений VK Рекламы: какой выбрать

Список форматов в VK Рекламе длинный, и выбор из него ставит в тупик. Разбираем, как он устроен и от чего отталкиваться.

Коротко

Форматов много, начинают с нескольких.
Медийная реклама решает другую задачу.
Безопасные зоны влияют на вёрстку креатива.
Требования к файлам смотрят в справке.

Как устроен выбор

Что определяет формат	Пояснение
Объект продвижения	Сайт, сообщество, каталог, приложение
Место показа	Соцсети, сайты сети, приложения
Задача	Отклик или узнаваемость
Материалы	Есть ли видео и качественные фото

Формат не выбирают первым: он вытекает из объекта продвижения и задачи. Сначала решают, что рекламируем и что считаем результатом, и только потом смотрят, какие форматы для этого доступны.

Как устроен выбор формата — Формат следует из задачи.

Форматы для отклика

Что нужно подготовить	Зачем
Изображения нескольких пропорций	Разные места показа
Короткое видео	Работает не везде одинаково
Заголовок и текст	С учётом ограничений по длине
Несколько вариантов креатива	Есть что сравнивать
Кнопка с понятным действием	Совпадает с посадочной

Последняя строка важнее, чем кажется. Кнопка «Купить», ведущая на страницу с формой заявки, ухудшает результат не форматом, а несовпадением ожидания: обещание в объявлении и первый экран после клика должны говорить одно и то же.

Медийная реклама

Формат	Когда уместен
Баннерная реклама	Охват и узнаваемость
Видеореклама	Показать продукт в действии
Пост, видео, клип, статья	Продвижение контента
HTML5 баннер	Интерактивные форматы
Аудиореклама	Звуковые площадки
Премиальное размещение	Заметные места
Прямые сделки	Договорные размещения

Медийные форматы решают задачу узнаваемости, и мерить их стоимостью заявки некорректно. Для них в платформе есть отдельные инструменты оценки, в том числе Brand Lift Survey и аудит-пиксели для верификации показов. Небольшому бизнесу с задачей «нужны заявки» начинать с медийной рекламы обычно рано.

Безопасные зоны

В справке есть отдельный раздел «Безопасные зоны» — это области креатива, которые могут перекрываться элементами интерфейса на разных площадках. Практический вывод: важные надписи и логотип не размещают по краям, иначе на части мест показа они окажутся под кнопками или подписями.

Ошибка вёрстки	Что происходит
Текст по нижнему краю	Перекрыт подписью
Логотип в углу	Может обрезаться
Мелкий шрифт	Не читается на телефоне
Много текста на изображении	Плохо воспринимается

Ошибки вёрстки креатива — Края креатива могут перекрываться.

Что помогает готовить креативы

Инструмент	Что делает
Медиатека	Хранение материалов кабинета
Умное кадрирование	Подгонка под пропорции
Редактирование изображений	Улучшение и дорисовка
Генерация текста и изображений	Черновые варианты
Креативная студия	Сборка объявлений
Макросы в заголовке и тексте	Подстановка значений

Инструменты генерации дают черновик, а не готовый креатив. Сгенерированное изображение или текст нужно проверять на соответствие тому, что вы действительно продаёте: несовпадение картинки с реальностью портит не показатели объявления, а ожидания пришедших людей.

Что помогает готовить креативы — Генерация даёт черновик.

С чего начать при первом запуске

Определить объект и цель

Формат следует из них.

Взять два-три формата

Не все сразу.

Подготовить по нескольку креативов

Разные сообщения, не разные цвета.

Дать набрать данные

Без правок каждый день.

Оставить работающее

И добавить похожее.

Третий шаг определяет, узнаете ли вы что-нибудь полезное. Два креатива, отличающиеся оттенком кнопки, дадут почти одинаковый результат; два с разными обещаниями покажут, какое сообщение работает, — и этот вывод пригодится и на сайте, и в других каналах. Точные требования к размерам и длине текстов смотрите в разделе справки о форматах: они меняются.