Переход на VK Рекламу поменял не только интерфейс, но и логику управления кампаниями. Разбираем, что учесть тем, кто работал в прежнем кабинете.
Коротко
- VK Реклама объединяет площадки в одном кабинете.
- Перенос кампаний и аудиторий предусмотрен.
- Логика управления стала другой.
- Прежние наработки переносятся не целиком.
Главное отличие
VK Реклама описана как единая платформа для продвижения на проектах VK и в рекламной сети. Прежний кабинет был инструментом для одной соцсети; новый объединяет соцсети, сайты, мобильные приложения и медиапроекты сети в одном месте — отсюда и остальные различия.
| Что изменилось | В чём это видно |
|---|---|
| Охват площадок | Не только одна соцсеть |
| Объекты продвижения | Сайт, каталог, приложение, лид-форма, контент |
| Управление | Больше автоматики и стратегий |
| Работа с аудиториями | Отдельный раздел аудиторий и списков |
| Измерение | Пиксель со своим набором инструментов |
Что переносится
| Что | Как |
|---|---|
| Кампании | Перенос из других рекламных кабинетов |
| Аудитории | Тем же способом |
| Списки пользователей | Раздел аудиторий и списков |
| Креативы | Загружаются заново в медиатеку |
| История и статистика | Остаётся в прежнем кабинете |
Последняя строка — то, ради чего стоит сохранить выгрузки до перехода. Накопленная статистика прежних кампаний не переезжает вместе с настройками: если она нужна для сравнения, выгрузите её себе заранее, а не после.
К чему придётся привыкать
Прежние привычки
- Ручное управление ставкой в каждом объявлении
- Узкие аудитории по одному признаку
- Много мелких кампаний
- Оценка по CTR объявления
Что работает теперь
- Стратегии и целевое действие
- Достаточный объём аудитории для обучения
- Меньше групп, но с данными
- Оценка по стоимости целевого действия
Вторая и третья строки связаны между собой. Дробление на десятки узких групп мешает алгоритму набрать данные: там, где раньше ручное управление позволяло работать с маленькими сегментами, теперь это чаще вредит, чем помогает.
Что из прежнего опыта остаётся полезным
| Что | Почему |
|---|---|
| Знание своей аудитории | Не зависит от кабинета |
| Рабочие креативы | Можно загрузить заново |
| Понимание, какие связки давали заявки | Гипотезы для нового запуска |
| Собранные списки клиентов | Загружаются как аудитории |
| Опыт прохождения модерации | Правила во многом те же |
Третья строка — самое ценное, что переносится вручную. Записанные наблюдения о том, какие сообщения и сегменты давали обращения, дороже любых настроек: они экономят период поиска на новой платформе.
Как перейти без провала
Выгрузить статистику
Из прежнего кабинета себе.
Записать рабочие связки
Аудитория, сообщение, результат.
Настроить пиксель и события
До первого запуска.
Перенести аудитории
Штатным способом.
Запустить и дать набрать данные
Без ежедневных правок.
Ожидание, что новая платформа сразу повторит прежние показатели, обычно не оправдывается. Период обучения есть у любой системы оптимизации: его стоит заложить в бюджет и сроки, а не считать провалом первые недели.
Что уточнить в справке
| Вопрос | Раздел справки |
|---|---|
| Как перенести кампании | Авторизация |
| Как устроены стратегии ставок | Настройки рекламы |
| Какие есть форматы | Форматы рекламы |
| Как считается статистика | Статистика, финансы и акции |
| Как маркировать рекламу | Маркировка рекламы |
Названия разделов приведены как ориентир: интерфейс и состав возможностей меняются, и сверяться стоит с источником. По той же причине здесь нет снимков экрана и точных путей по меню.
Частые вопросы
В чём главное отличие VK Рекламы от прежнего кабинета?
Прежний кабинет был инструментом одной соцсети, VK Реклама — единая платформа для проектов VK и рекламной сети: сайты, приложения, каталоги, лид-формы и контент в одном месте.
Переносятся ли кампании и аудитории?
Да, перенос из других рекламных кабинетов есть в справке как штатная процедура. А вот накопленная статистика остаётся в прежнем кабинете — её стоит выгрузить заранее.
Какие привычки мешают на новой платформе?
Дробление на десятки узких групп и ручное управление ставкой в каждом объявлении: алгоритму нужен объём данных для обучения.
Почему после перехода показатели сначала хуже?
Период обучения есть у любой системы оптимизации. Его стоит заложить в бюджет и сроки, а не считать провалом первые недели.
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
