Как создать кабинет в VK Рекламе и настроить доступы

Кабинет создаётся за несколько минут, а последствия неверного выбора владельца всплывают через год. Разбираем, что решить до первого запуска.

Коротко

Тип кабинета выбирают до запуска.
Владельцем должна быть ваша сторона.
Есть мультиаккаунты и кабинет таргетолога.
Реквизиты нужны для документов и маркировки.

Что нужно решить до создания

Вопрос	Почему важен
На кого оформляем	Владелец получает историю и данные
Тип кабинета	Влияет на документы и оплату
Работаем сами или через агентство	Разные схемы подключения
Кто будет иметь доступ	Сотрудники, подрядчик, таргетолог
Какие реквизиты укажем	Нужны для документов и маркировки

Первая строка — та, из-за которой компании теряют накопленные данные при смене подрядчика. Правильный порядок: кабинет принадлежит вам, подрядчику выдаётся доступ. Обратный вариант означает, что при расставании у вас не останется ни истории, ни аудиторий. Про это — в статье про работу с подрядчиками.

Что решить до создания кабинета — Владелец — вы, подрядчику доступ.

Работа через агентство

Схема	Что происходит
Свой кабинет, доступ агентству	Всё остаётся у вас
Подключение кабинета к агентству	Отдельная процедура в справке
Кабинет заведён агентством	Данные у него
Кабинет таргетолога	Отдельный тип для специалистов

В справке есть и подключение существующего кабинета к агентству, и регистрация кабинета агентством — это разные сценарии. Первый сохраняет владение за вами и подходит почти всегда; второй имеет смысл обсуждать отдельно и понимать, что будет при расставании.

Схемы работы через агентство — Подключение и регистрация — разное.

Несколько проектов в одном месте

Инструмент	Для чего
Мультиаккаунты	Несколько кабинетов под одним входом
Кабинет таргетолога	Работа специалиста с клиентами
Клиенты агентства	Управление списком клиентов
Менеджеры и права доступа	Кто что может внутри

Права доступа стоит настроить сразу, а не после инцидента. Общий вход «на всех» означает, что при уходе сотрудника пароль меняется у всех сразу, а в истории изменений непонятно, кто именно что правил.

Что подготовить до запуска

Реквизиты организации

Для документов и маркировки.

Доступ к сайту

Чтобы поставить пиксель.

Список целевых событий

Что считаем результатом.

Материалы для объявлений

Изображения, видео, тексты.

Понимание бюджета

И срока, на который его хватит.

Первый пункт влияет и на маркировку: данные рекламодателя нужны для отчётности в ОРД. Заполнять их в спешке перед запуском неудобно — реквизиты и сведения об организации проще внести сразу при создании кабинета.

Что подготовить до запуска — Реквизиты нужны и для ОРД.

Что проверить после создания

Проверка	Зачем
Вы владелец, а не гость	Главное
Реквизиты заполнены верно	Документы и маркировка
Доступы выданы поимённо	Видно, кто что менял
Пиксель установлен и получает данные	Иначе оптимизировать нечем
События настроены	Целевое действие определено
Уведомления приходят	Модерация, баланс, ошибки

Последняя строка спасает от тихих остановок. Кампания может встать из-за отклонённого объявления или закончившегося баланса, и без уведомлений это обнаруживается по провалу в статистике через несколько дней.

Что проверить после создания кабинета — Уведомления спасают от тихих остановок.

Частые сложности на старте

Сложность	Где искать решение
Не получается войти	Раздел про проблемы со входом и VK ID
Нужен другой тип кабинета	Изменение типа кабинета
Меняются реквизиты	Изменение реквизитов в кабинете
Надо перенести кампании	Перенос из других кабинетов
Кабинет больше не нужен	Удаление кабинета

Все эти сценарии описаны в справке платформы отдельными статьями, и это нормальный первый адрес для интерфейсных вопросов. Пошаговых снимков экрана здесь нет намеренно: интерфейс меняется чаще, чем обновляются статьи, и устаревшая инструкция вреднее отсутствующей.

Частые вопросы

На кого оформлять рекламный кабинет?

На вашу сторону, а подрядчику выдавать доступ. Кабинет, заведённый агентством, означает, что при расставании у вас не останется ни истории, ни аудиторий.

Чем отличается подключение кабинета к агентству от регистрации им?

Это разные сценарии. Подключение существующего кабинета сохраняет владение за вами; регистрация агентством оставляет данные у него.

Что подготовить до первого запуска?

Реквизиты организации, доступ к сайту для установки пикселя, список целевых событий, материалы для объявлений и понимание бюджета.

Зачем настраивать уведомления?

Кампания может встать из-за отклонённого объявления или нулевого баланса. Без уведомлений это обнаруживается по провалу в статистике спустя несколько дней.