VK Реклама объединила продвижение на проектах VK в одном кабинете. Разбираем, что в ней можно рекламировать и из чего состоит запуск.
Коротко
- Продвигать можно сайт, сообщество, лид-форму, каталог и приложение.
- Есть быстрый запуск и режим эксперта.
- Измерение настраивают до запуска, а не после.
- Первые дни кампания набирает данные.
Что это за платформа
В описании платформы сказано: «VK Реклама — единая платформа для продвижения бизнеса на проектах VK и в рекламной сети». То есть кампании запускаются в одном кабинете, а показы идут и в соцсетях, и на сайтах, и в мобильных приложениях, и в медиапроектах сети.
| Что можно продвигать | Пример задачи |
|---|---|
| Сайт | Заявки и продажи |
| Сообщество | Подписчики и обращения в сообщения |
| Лид-форма или опрос | Сбор контактов без сайта |
| Каталог товаров | Товары сайта, сообщества или маркетплейса |
| Мобильное приложение | Установки и события в приложении |
| Контент в соцсетях | Видео, музыка, мини-приложения, канал |
Из каких шагов состоит запуск
Создать кабинет
И определиться с его типом.
Настроить измерение
Пиксель и целевые события.
Выбрать объект продвижения
Сайт, сообщество, лид-форма, каталог.
Задать аудиторию и бюджет
Таргетинги, стратегия, целевое действие.
Собрать объявления
Текст, заголовок, изображения или видео.
Пройти модерацию и маркировку
Объявления маркируются в ОРД.
Второй шаг стоит раньше третьего не случайно. Кампания, запущенная до настройки событий, первые дни учится вслепую: алгоритму нечего оптимизировать, и эти дни бюджета уходят на данные, которых у вас не будет. Про сам счётчик — в статье про пиксель VK.
Быстрый запуск и режим эксперта
| Признак | Быстрый запуск | Режим эксперта |
|---|---|---|
| Сколько решений принимаете | Минимум | Все |
| Кому подходит | Первый запуск, простая задача | Опыт и понятная цель |
| Контроль таргетингов | Ограниченный | Полный |
| Скорость запуска | Быстрее | Дольше |
Оба режима присутствуют в справке как штатные, и выбор между ними — вопрос не уровня, а задачи. Для проверки гипотезы быстрый запуск экономит время; для управляемой работы с несколькими сегментами нужен полный контроль над таргетингами и ставками.
Ключевые настройки
| Настройка | За что отвечает |
|---|---|
| Целевое действие | Что считается результатом |
| Стратегия ставок | Как система тратит бюджет |
| Модель оплаты | За что списываются деньги |
| Оптимизация бюджета | Распределение между группами |
| Таргетинги | Кому показывать |
| Аудитории и списки | Свои сегменты |
| Прогнозатор | Оценка охвата до запуска |
Первая строка определяет всё остальное. Система оптимизирует то, что вы назвали результатом: при цели «клик» она приведёт кликающих, а не покупающих. Поэтому целевое действие выбирают из своей экономики, а не из того, по чему проще набрать объём.
Что делать после запуска
| Период | Что смотреть |
|---|---|
| Первые дни | Идут ли показы, прошла ли модерация |
| Первая неделя | Стоимость целевого действия |
| Две-три недели | Качество обращений |
| Месяц | Доля дошедших до сделки |
Главная ошибка первых дней — правки каждый день. Кампания набирает данные, и постоянные изменения сбрасывают обучение: менять что-то имеет смысл, когда накоплен объём, по которому видно различие, а не по итогам одного дня.
Частые ошибки
Что мешает
- Запуск без настроенных событий
- Слишком узкая аудитория на старте
- Одно объявление на всю кампанию
- Правки каждый день
- Оценка по кликам, а не по заявкам
- Забытая маркировка
Что помогает
- Событие настроено до старта
- Несколько разных креативов
- Отдельные группы под сегменты
- Оценка на объёме данных
- Связь с продажами
Последняя строка слева относится не только к VK: маркировка интернет-рекламы обязательна, и в справке платформы под неё выделен отдельный раздел про ОРД. Про требования — в статье про маркировку интернет-рекламы. Про причины отсутствия заявок — в статье о том, почему таргет не приносит заявки.
Частые вопросы
Что можно рекламировать в VK Рекламе?
Сайт, сообщество, лид-форму или опрос, каталог товаров, мобильное приложение, а также контент в соцсетях — видео, музыку, мини-приложения и канал.
Чем быстрый запуск отличается от режима эксперта?
В быстром запуске меньше решений и меньше контроля над таргетингами, в экспертном — полный контроль и больше времени на настройку. Выбор зависит от задачи, а не от уровня.
Что настроить до запуска?
Пиксель и целевые события. Кампания, запущенная без них, первые дни учится вслепую: алгоритму нечего оптимизировать, и бюджет уходит на данные, которых у вас не останется.
Как часто вносить правки после старта?
Не каждый день. Кампания набирает данные, и постоянные изменения сбрасывают обучение: менять имеет смысл на объёме, по которому видно различие.
Читайте также
Запустим таргетированную рекламу
Соберём аудитории, протестируем связки и выведем кампании на стабильную стоимость лида.
Обсудить таргет
