Контекстная реклама для юридических услуг

Здесь действует ограничение, которое меняет саму формулировку услуги. Справка пишет: «Можно продвигать только помощь в получении документов или иных услуг, оказываемых государственными органами». И сразу два условия: «Такое объявление не должно гарантировать получение документа» и из материалов «должно быть понятно, что услугу оказывает посредник».

И один пункт исключён полностью, без оговорок: «Не принимаются объявления о получении выписок и помощи в получении выписок из Единого государственного реестра недвижимости». Запрещена не только продажа выписок, но и помощь в их получении — значит, для юридических компаний, работающих с недвижимостью, эти запросы нужно убирать из семантики на входе, а не надеяться, что объявление пройдёт. Про чистку семантики — в статье про минус-слова.

Требование распространяется шире, чем кажется: оно действует для продвижения услуг, связанных с банкротством граждан, снижением или прекращением финансовых обязательств, «в том числе информационных материалов». То есть статья-лендинг про банкротство тоже попадает под правило. А для баннеров это значит, что в макет нужно вместить две полных строки текста — и место под них закладывают в брифе, а не ищут потом.

Это самый конкретный список запретов во всей нише, и он закрывает ровно те формулировки, на которых строится большинство объявлений.

Документ для второго случая назван конкретно: копия свидетельства о включении в государственный реестр юридических лиц, осуществляющих деятельность по возврату просроченной задолженности в качестве основного вида деятельности. То есть автоматическое предупреждение в объявлении — это утверждение о способе работы, и если фактически вы звоните должникам, оно должно быть подтверждено реестром.

Запрет повторяется сразу в двух разделах справки — для госуслуг и для взыскания долгов, и формулировка одинаковая: «В объявлениях не должны использоваться государственные символы (флаг, герб, гимн) и не должно быть указано, что объекты продвижения одобряются органами государственной власти, органами местного самоуправления или их должностными лицами».

Вторая и третья строки — развилка для юристов, которые помогают с кредитами и страховками. Пока объявление говорит о помощи в подборе, документов не требуется. Как только упомянуты конкретные банковские операции или страховые продукты, нужен полный пакет по соответствующей тематике. И отдельно: при упоминании процентной ставки требуется диапазон полной стоимости кредита — указанный раньше ставки и шрифтом не меньше. Про это — в статье про рекламу финансовых услуг.